推出地球美食春展 与你共享美好的春天！小雄电器创意再现

“春天来了，今天风很暖！”“哪里有好吃的春天，我去找找！”“去这个春日，熊冲鸭！”.连日来，网友们在微博下频繁留言，话题为小雄电气官微发布的#地球美食着装秀#，转发和留言数以千计。

这是小熊电器又一次打造的“大戏”。去年秋天，小雄电器将创意小家电搬到田间、鱼塘、茶山、花园，用12道美味将秋日柔情串联起来，成功“破圈”，仅双十一期间就获得超5.9亿曝光。今年，小熊电器将小家电的秀场搬到了春天，用温暖和谐的春景呈现古诗词中的意境，再次引起了网友的共鸣。

一场大戏持续火爆，体现了小雄电器希望以创意IP打破传统生活观念和饮食观念的刻板印象，致敬年轻人的前沿理念、创意思维和新希望，为年轻人提供更多精致好物。这背后，既有小雄电气生动的创意，也有其长期坚持品牌品质“双轮驱动”，打造“最受年轻人欢迎的产品”。

打破陈规，创意IP畅想春天三重奏。

更加精致，追求多元化的生活方式，注重健康和品质生活，是年轻人生活的新理念。地球美食展把“厨房”搬进竹林茶园、田野花坛、山川河流，品尝最新鲜的美食，很多都源于大自然的季节限制。这是对传统生活方式的颠覆，也是对年轻人新观念的致敬。也传达了小雄电器坚持做“年轻人最喜欢的小家电”，对消费者生活方式的深刻洞察。

一场地球美食秀，也让小雄电器打破了小家电的“次元墙”，变得更精致，更“贴心”。在大地美食秀中，熊电器深入山野乡村，用充满质感的炊具和来自大自然的新鲜食材，再造了古诗词中的美食，美、美、食的碰撞融合呈现出诗意的意境和极致的生活美学，赋予了小家电除功能外的情感价值。

无疑，这将大大提升小雄电气的品牌底蕴，也让小雄电气近年来推行的精品战略更上一层楼。

而且，现在正在如火如荼进行的地球美食展，与去年秋天相比，向“新生”和“希望”致敬。它呈现了一幅春天充满绿色的新生活画面，品尝的食材也是竹笋、春茶等象征“新生活”的食物。

与去年秋季“地球美食展”强调的“收获”和“成熟”相比，今年春季的大秀增添了另一层含义，也体现了当代年轻人的精神气质，表达了小雄电气愿与年轻人一起走向春天美好未来的愿景。

颠覆传统，新的营销路径被市场认可。

台上一分钟，台下十年。想要找到创意IP持续火爆的底层逻辑，就必须回归小雄电气的品牌传承，找到这个企业赖以起家的源动力。

创造力是贝尔电气起步的力量源泉。小雄电器成立于2006年3月。自成立仪式以来，一直专注于创意小家电的研发、设计、生产和销售。无论是酸奶机、电饭锅、空气炸锅、电饭盒，还是一代又一代的爆款产品，都凝聚着小雄电器长期以来的全部创意和坚持。

地球美食展也是一场创意时装秀。不同于家居生活常见的场景，它让小家电走进山山水水，在产品展示空间“脑洞大开”；它所展示的食物不再仅仅是一个可以吃的东西，而是一件承载着独特创意的艺术品。可以说，地球美食展不仅颠覆了传统的营销套路，让消费者耳目一新，还创造了

销售数据的增长是对地球美食展创意效果的肯定。去年双十一期间，小雄电器全渠道销售额同比增长40%，其中电水壶、电蒸锅、足浴等9个品类同比增长超100%。

事实上，去年年底，在第六届CMO营销价值峰会暨“戈德史密斯奖”颁奖典礼上，迪达美食展也获得了“戈德史密斯奖”，同样获得业界好评。

两驱，立志做年轻人的最爱。

再优秀的营销创意，没有深入人心的品牌理念和扎实的产品基础，是无法脱颖而出的。事实上，地球美食展的成功也离不开小雄电气近年来对品牌品质的坚持，通过强化品牌和突破实现了“双轮驱动”。

坚持制造业升级。早在2018年，小熊电器就开始全面实施数字化转型战略，有序推进企业向数字化、智能化运营转型。如今，小雄电器已建成配备智能制造生产线和多套自动化生产设备的数字化工厂，并依托5G、物联网等技术，结合10多个设计团队、60多名设计师和国家级工业设计中心的智力资源，快速将年轻人的需求转化为创意小家电。

坚持品牌创新，小熊电器持续聚焦核心用户群体，不断强化自身品牌理念。去年，小雄电器在行业内率先喊出了“年轻人喜欢的小家电”的口号，正式发布了全新的品牌定位，围绕用户的场景需求进一步构建产品生态，在“内卷化”严重的小家电行业打造了独特的品牌属性印记。

营收数据是对贝尔电气最好的认证。2月16日，贝尔电气披露业绩报告，显示去年实现营业收入41.15亿元，同比增长14.12%。扣非归母净利润3.5亿元，同比增长36.05%，在充满挑战的2022年实现逆势增长。

春回大地，万物复苏，新的一年，小熊电器也谱写了新的篇章。公开资料显示，小熊电器将加快智能小家电制造基地(二期)项目建设，这家立志打造“最受年轻人欢迎的小家电”的企业，将继续用爱和热情驱动品牌升级，与年轻消费者共同成长。

来源南方日报【作者】王千