进入大学 走近Z世代！领导启动天猫校园行

如何在Z世代的校园生活中展现个性？其实并不难。女生的书桌可以是梳妆台，也可以是玩vlog、自拍的“位置”，只要有个小美妆冰箱就行。男生宿舍的阳台或窗户也可以改造成露营角。如果需要空调，只要用手机触碰NFC贴纸，大家只需要坐在沙发上喝咖啡就可以了。

这种“我创造”的人生，领导可能会帮你实现。3月6日，由生活发展伙伴Leader携手天猫校园打造的校园活动正式启动，将家电带到高校，为Z世代学生打造“大世界的小壁垒”。为该活动规划了11个场地。到3月中旬，广州中医药大学、湖北大学等站点已经关闭，杭州师范大学、清华大学等陆续开放。学生不仅可以在线逛返老还童市场，参与游戏，还可以通过天猫校园/Leader天猫官方旗舰店在线订购自己喜欢的Leader家电，打造独一无二的“我创造”空间。

宿舍生活也一样？领导：你的性格，我来适应。

在无所不包的大学校园里，每一个宿舍，甚至每一张书桌、每一张床，都是z世代留下的一片小天地，这也是他们展现个性的空间，就像一个小小的结界，只由自己定义，不受他人干涉。但是研究生住的无论是四室、六室，还是两室、小户型，通常都有统一的布局。那么，在空间格局和装修风格相对固定的情况下，如何表现每个学生的独特个性呢？

本次校园行，领队将把年轻化市场带入校园，为学生带来适应宿舍生活、支持个性化表达的家电产品，还设计了游戏入口、照片打卡等互动环节。开学季，很多学生都忙着给宿舍买新“装备”。各个站点的回春市场一“开放”，就被大家围得水泄不通，有趣的互动点周围经常排起了长队。数据显示，活动前三站已覆盖大学圈4万人，与超1200名学生进行了深度互动。手淘线上阵地辐射的人数也达到了2000万。

中国地质大学的下一个站点也很受欢迎。女生最感兴趣的是领袖iCase小鲜贝美颜冰箱。因为武汉高温高湿，护肤品开封后容易分层变质。一款小巧可爱又能做到专业保养的美颜冰箱，可以说是精致女生的“刚需”。此外，Leader iCase冰箱不仅可拆卸，还支持个性化定制贴膜；领袖小蓝盒除污机使用场景不限，杀菌“小蓝盒”可拆卸随身携带；统帅洗衣机不仅能解放双手，而且不留水渍。这些家用电器能够适应Z世代学生的差异化个性化需求，吸引了很多人驻足观看。也有很多学生博主在现场架起直播设备，开始在空中“种草”。

z世代兴趣不同？领导：弹性生活，自由“我创造”

据说这一代Z生是互联网原住民，总爱蹲着直播，买东西前一定要刷手。所以领导这次也深入布局线下，不仅通过手淘进行各种线上抽奖和互动，还携手20多位校园博主，将“我创造”的生活理念传递给更多同学。

通过线上直播和互动，同学们逐渐看到了领袖为适应这个市场背后Z世代的需求而进行的一系列探索。比如产品方面，领导坚持原创，但从不拘泥于原创。而是探索基于“原创-共创-自创”的跨界共创，为Z世代提供“自创”平台，为自己“培育”专属家电。冰箱可以是条形的，买一个节省空间，可以拆卸组合

除了产品，领袖一直关注Z世代的兴趣和价值观。自2022年5月起，Leader联合国内多个年轻生活方式IP和品牌推出Y-Alliance计划，探索更适合Z世代的年轻生活方式。今年3月，Leader再度亮相广州设计周，携手BKA后次元潮流特展，打造“无潮如何生活”跨界展，并开设Y联盟潮流分馆，与z世代共创潮流生活

据介绍，领军者天猫校园活动将持续到3月底。继广州、武汉之后，还将走进杭州、北京、上海、烟台、济南等地的多所高校，与全国的Z世代学生形成“小壁垒”。可以看出，无论是产品本身，还是产品之外，领袖所进行的一系列探索，都精准地满足了Z世代的需求。除了适应校园生活，还能覆盖Z世代在人生多个阶段的不同诉求。

作为海尔智家专为Z世代打造的年轻家电品牌，Leader旨在成为年轻人的生活发展伙伴。对家居空间不断变化的需求可以转化为领导者的R&D灵感，以适应多样化生活场景的产品、技术和服务。如今，引领者正在不断突破家电固有的思维边界，以创新的设计、丰富的色彩选择、个性化的服务、智能的共情，探索与用户的伙伴关系，期待与每一个年轻人一起点亮灵感，共同创造充满“新鲜感”的自由生活。