“三八节”带动“其他经济”升温 凸显女性消费力价值

今年的三八国际妇女节过了吗？

随着女性消费力的不断释放，女性消费形成的“他者经济”越来越火。无论是网购平台还是线下超市，都为女性消费者量身定制了各种营销活动，想尽办法俘获她们的芳心。

"我买了一个雅芳达电动毛巾架，现在已经送到家了."陈女士利用38活动为自己的生活增添了一件智能小家电，提升了家庭生活的幸福感。在她看来，生活需要讲究仪式感和生活品质，花钱买让自己开心的东西是非常值得的。

陈女士并不是个例。有很多像她一样在三八活动期间购物的女性消费者。他们不仅注重“喜欢自己”的感觉，也注重“顾家”的感觉。他们愿意买一些产品来“取悦自己”，也会照顾家人的消费需求。女性消费拉动的“另一种经济”正在快速增长。

据埃森哲统计，中国20-60岁的女性消费者近4亿，她们每年控制的消费支出高达10万亿元。JD.COM数据显示，2022年，JD.COM女性用户消费年增长率大幅领先男性；天猫统计显示，80%的天猫新头部品牌聚焦女性消费需求。女性消费者正在用她们的“买买买”为消费市场贡献“她的力量”，并深刻影响着消费市场的发展趋势。

现在一些品牌在酒类、运动等品类的传统赛道上，根据女性特点对传统消费品进行了升级，以男性消费群体为主。小家电“讨好”女性的意图更加明显，高价值、智能化、个性化的产品层出不穷，不断满足女性消费者“取悦自己”、“照顾家人”的生活追求。

比如艾凡达打造的电动毛巾架新品类，将传统毛巾架与“智能”跨界融合，实现APP远程控制、语音控制，让毛巾、浴巾、女性私服的烘干更加智能便捷，让女性消费者更加舒适地享受“慵懒时光”。

面对潜力巨大的女性消费者，如何赢得“她经济”市场成为新老掘金者的关键问题。艾凡达给出的答案是，深入洞察女性消费群体的消费偏好，为她们提供高价值、高性价比、高体验的产品。无孔电动毛巾架系列的推出，以便捷的安装体验赢得了女性消费者的青睐，是艾凡达掘金“她经济”的具体投影。

业内人士认为，女性将成为中国消费增长的主导力量。女性消费需求的蓬勃发展，为高品质的品牌和产品提供了无限的机会，前提是通过数字技术满足她们对品质消费体验的需求，提高她们的消费体验和满意度。