预增性能索菲亚的新引擎效果显著
行业分化加剧,龙头企业更有“耐力”
截至2月9日,共有38家家居上市公司披露了2022年业绩预告。其中,22家公司预告净利润上限为正,其余16家公司预计业绩亏损,可谓“喜忧参半”。
在成功实现盈利的企业中,定制家居龙头企业索菲亚(002572)的实力不容小觑。公告显示,索菲亚预计2022年归属于上市公司股东的净利润为9.5亿元至11亿元,预计净利润同比增长797.41%。
对于业绩预增的原因,索菲亚表示,报告期内,公司克服疫情反复、房地产行业低迷等不利因素,以索菲亚、斯密特、米兰娜等品牌和品牌组合,增加全屋定制家居高、中、低端市场。在此策略下,索菲亚自营渠道业绩大幅增长,有效促进了客单价的提升,使得营业收入持续增长。
直销和整装点燃索菲亚增长的新引擎。
根据《中国家装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,预计2023年家装行业市场规模将达到3.2万亿元,2025年国内家装市场规模将达到6万亿元。
在组装大势下,索菲亚切入直接组装新赛道,为公司业绩增长提供新引擎。全装修渠道坚持以“直销”为核心,以集团总部“第一视角”直接与各大装修企业签约合作,与爱空间全装修、圣都家装、点石家装等上千家家装企业开展全装修合作,打造了一批年产值过亿、千万的标杆店。
目前,终端和包装企业及合作模式具有多样化的特点,可根据当地市场情况及合作企业的类型和规模灵活实施。部分地区出现了向全店派驻导购员和设计师的模式,以最适合的模式推动了各地包装企业合作模式的发展。
对于包装企业来说,索菲亚品牌的影响力可以带来强大的引流效应,增强包装企业包装的吸引力;而索菲亚终端则通过企业安装渠道,比传统销售模式领先一步与消费者沟通,同时实现规避风险、降低合作投入、提高合作产出等诸多优势。这种立体的渠道模式,既保证了品牌的原生态健康,又开拓了数十亿的增量市场,既追求效率,又追求长期、健康、可持续的共同发展,实现共赢。
目前市场信心逐步恢复,行业回暖。在新的消费趋势下,期待索菲亚通过品牌、设计、产品、智造等优势,为市场带来更多新的惊喜。
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